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當快時尚遇上大市場——韓國觀展后感

2014年02月19日,由廣東省孕嬰童用品協會組織的韓國參觀考察團一行20多人抵達韓國首都首爾,經過五天四夜的參觀考察,團友們滿載而歸,而本人也獲益良多。


    韓國是一個小國,無論國土面積還是人口都沒法跟中國相比,高端科技、國際影響力都與中國不在一個檔次,首爾也遠比不上北京、上海。然而正是這樣一個資源稀少,國土上還進駐著美國軍隊,暗藏自卑的一個國度,卻以他的快時尚影響著中國,仿佛成為了中國的設計工場。
    正因為資源的稀少,韓國人把更多的精力放在設計上。韓國人骨子里就有一種反抗自卑的韌勁,他們通過整容獲得自信,他們千方百計的申遺,他們醉心設計,讓中國這個巨大的市場為他們開放。
    歐美對日韓的設計其實不是那么感冒,而正是中國,對糅合中西古今審美觀于一體的韓國設計情有獨鐘,西方的簡潔,東方的精致,時尚的幻彩,古樸的韻味,在中國的年輕人當中刮起了一陣陣的哈韓風。
    單以內需而言,韓國很難支撐起整個設計產業,而正因為中國,使韓國的設計專列駛進了高速軌道。更因為中國人的學習精神,使韓國設計師加快了設計的腳步,形成了快時尚的設計風格,不管是南大門市場還是東大門市場,每周都有新款產品的推出,最快的甚至三天就有更新。


    韓國快時尚的發展有賴于韓國人的自律與協作,去過韓國的游客都知道韓國人自律性挺高的(這可能也是被美國和日本訓練出來的),自覺的遵守交通規律,馬路上干干凈凈,連垃圾桶都很少看到,公眾場所不會吸煙,這點讓煙民們最最難受,半天也找不到一個吸煙區。在這種自律之下,流水線的韓國設計依然保持著產品的高質量,各自專注在不同的設計領域創新而不互相模仿。在觀看首爾孕嬰童展覽會的時候,我們看到每家參展商的產品基本上都不會有太多的相同,從產品包裝設計、產品品質、功能訴求方面都各有特色。設計的最終歸宿是體現在產品上,在沒有大規模生產的壓迫之下,再加上自律的品德轉換成對產品質量的追求,韓國的產品都表現出良好的品質感,也正是這種品質感讓韓國的設計更受熱捧,相得益彰。
    當快時尚遇上大市場,快時尚的設計得以高速發展,而我們泱泱大國,設計能力比不上小韓民國嗎?其實是因為導向所然,韓國輕生產規模重設計規模,將設計形成產業化,將設計進行批發,把設計的成本做到最低,卻把設計的利潤做到最大,以快時尚打造大規模的設計價值鏈。而中國眾多企業追求的大規模生產,必然導致大家輕設計重生產,而知識產權保護的缺失也讓中國的設計精英感覺設計成本過高,或者說回報太少。問題是大規模的生產沒有了自己的設計風格和品質的要求,企業發展之路會長遠嗎,這個很值得我們去思考。看來我們是不是應該把發展的重點從擴大規模轉到鑄造精品,以快時尚,好產品,優服務來迎接即將到來的慢消費熱潮呢?

撰文:廣州市親貝貿易有限公司宋曉明總經理

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